Реєстрація торговельної марки (ТМ)

Торгова марка допомагає відрізнити товари або послуги одного бізнесу від інших. Це може бути назва, логотип, слоган, комбіноване позначення або інший знак, який споживачі пов’язують із конкретним брендом.

Реєстрація торгової марки потрібна не лише великим компаніям. Вона може бути важливою для малого бізнесу, ФОП, виробників, онлайн-магазинів, сервісних компаній, креативних проєктів та будь-якого бренду, який планує розвиватися, просуватися і захищати свою назву від копіювання.

Без реєстрації бізнес може використовувати назву або логотип, але його можливості захисту будуть обмеженими. Якщо схоже позначення зареєструє інша особа, це може створити ризики для сайту, реклами, упаковки, сторінок у соцмережах, домену або продажів на маркетплейсах.

Про послугу

Юридичний супровід реєстрації торгової марки.

SENSE допомагає перевірити позначення, визначити класи товарів і послуг, підготувати заявку та супроводити процедуру реєстрації торговельної марки.

Ми аналізуємо, чи має позначення шанси на реєстрацію, чи не конфліктує воно з уже поданими або зареєстрованими марками, які ризики можуть виникнути під час експертизи та як краще оформити заявку.

Що таке торгова марка

Торгова марка, або торговельна марка, це позначення, за яким товари чи послуги одного бізнесу відрізняються від товарів чи послуг інших учасників ринку. У побуті частіше використовують термін “торгова марка”, а в законодавстві України вживається термін “торговельна марка”.

Зареєструвати можна словесне позначення, наприклад назву бренду, зображувальне позначення, наприклад логотип, або комбіноване позначення, яке поєднує слово і графіку.

Перед поданням заявки важливо зрозуміти, що саме потрібно захищати. Іноді достатньо зареєструвати назву. В інших випадках варто окремо захистити логотип, слоган або кілька варіантів написання бренду.

Навіщо реєструвати торгову марку

Реєстрація торгової марки дає власнику правову основу для захисту бренду. Після реєстрації власник отримує свідоцтво і може використовувати торговельну марку для визначених товарів або послуг.

Зареєстрована торгова марка допомагає:

• захистити назву або логотип від копіювання;
• забороняти іншим використовувати схожі позначення для подібних товарів чи послуг;
• безпечніше інвестувати в рекламу, сайт, упаковку та бренд;
• працювати з маркетплейсами, партнерами, ліцензіями або франшизою;
• підтвердити права на бренд у спорі;
• передавати права на торгову марку або дозволяти її використання за договором.

Для бізнесу це спосіб зафіксувати, що бренд належить саме йому, а не залишається лише назвою в Instagram, на сайті або в рекламі.

Коли варто подумати про реєстрацію

Найкраще перевіряти і реєструвати торгову марку до активного запуску бренду. Це допомагає уникнути ситуації, коли бізнес уже вклав кошти в назву, дизайн, сайт, упаковку або рекламу, а потім виявилося, що схоже позначення вже зареєстроване іншою особою.

Реєстрація може бути актуальною, якщо ви:

• запускаєте новий бренд, продукт або сервіс;
• створюєте логотип або неймінг;
• відкриваєте інтернет-магазин;
• продаєте товари на маркетплейсах;
• плануєте рекламу або масштабування;
• хочете захистити назву компанії, продукту чи послуги;
• готуєте франшизу, ліцензію або партнерську модель;
• вже зіткнулися з копіюванням назви або логотипу.

Навіть якщо бізнес працює давно, реєстрація може бути корисною, якщо бренд став впізнаваним і має комерційну цінність.

Що перевірити перед поданням заявки

Перед поданням заявки варто провести попередній пошук. Його мета: зрозуміти, чи немає вже поданих або зареєстрованих торговельних марок, які можуть бути тотожними або схожими до ступеня змішування.

Пошук допомагає оцінити ризик відмови, можливий конфлікт із правами інших осіб і доцільність подання заявки саме в такому вигляді.

На цьому етапі важливо перевірити:

• назву українською, англійською або іншими мовами;
• варіанти транслітерації;
• логотип або графічні елементи;
• схожі за звучанням або написанням позначення;
• товари й послуги, для яких планується реєстрація;
• класи МКТП, які відповідають діяльності бізнесу.

Не кожна схожа назва автоматично блокує реєстрацію. Але якщо позначення близьке до вже зареєстрованого бренду в тих самих або споріднених класах, ризик відмови або спору зростає.

Що потрібно для реєстрації торгової марки

Для підготовки заявки потрібно визначити, яке саме позначення реєструється, хто буде заявником і для яких товарів або послуг потрібна охорона.

Зазвичай для старту потрібні:

• назва, логотип або інше позначення;
• дані заявника, фізичної особи, ФОП або компанії;
• перелік товарів і послуг, для яких реєструється марка;
• обрані класи МКТП;
• зображення позначення, якщо реєструється логотип або комбінована марка;
• інформація про бажаний формат реєстрації, наприклад словесна, зображувальна або комбінована марка.

Найчастіше складність виникає не з самим заповненням заявки, а з правильним вибором класів і формулюванням переліку товарів та послуг. Якщо обрати класи занадто вузько, захист може не покрити реальну діяльність. Якщо занадто широко, можуть зрости витрати та ризики під час експертизи.

Основні етапи реєстрації торгової марки

Процедура реєстрації складається з кількох етапів.

Спочатку проводиться попередній аналіз позначення. На цьому етапі перевіряється, чи має назва або логотип розрізняльну здатність і чи немає очевидних конфліктів із раніше поданими або зареєстрованими марками.

Далі визначаються класи товарів і послуг за МКТП. Це важливий етап, тому що права на торгову марку діють не абстрактно, а щодо конкретних товарів і послуг, зазначених у заявці.

Після цього готується і подається заявка. Вона проходить формальну експертизу та кваліфікаційну експертизу. Під час експертизи перевіряється відповідність заявки вимогам, а також можливість надання правової охорони заявленому позначенню.

Якщо перешкод немає, ухвалюється рішення про реєстрацію. Після сплати необхідних платежів відомості публікуються, а заявник отримує свідоцтво на торговельну марку.

Що може завадити реєстрації

Не кожне позначення можна зареєструвати як торгову марку. Відмова можлива, якщо знак не має розрізняльної здатності, є описовим, вводить споживачів в оману або є тотожним чи схожим до ступеня змішування з уже поданою чи зареєстрованою торговельною маркою.

Проблемними можуть бути назви, які прямо описують товар або послугу. Наприклад, загальна назва продукту, характеристика якості, вид діяльності або географічна вказівка без додаткових відмінних елементів.

Також ризики можуть виникнути, якщо в позначенні використовуються офіційні символи, державні елементи, позначення, пов’язані з країнами, міжнародними організаціями або іншими об’єктами, для яких потрібні спеціальні дозволи.

Юридична перевірка до подання заявки допомагає виявити такі ризики раніше, ніж вони стануть підставою для відмови.

Скільки часу триває реєстрація

Реєстрація торгової марки не відбувається миттєво. Заявка проходить експертизу, а її строк залежить від завантаженості органу, правильності документів, наявності зауважень, заперечень або інших обставин.

Важливо враховувати, що права, які випливають зі свідоцтва, діють від дати подання заявки. Тому дата подання має значення для пріоритету, навіть якщо саме свідоцтво буде отримане пізніше.

Якщо під час експертизи виникають питання, заявнику можуть надсилати повідомлення або попередні висновки. На них потрібно відповідати вчасно і змістовно, інакше заявка може втратити перспективу.

Що відбувається після реєстрації

Після реєстрації власник отримує свідоцтво на торговельну марку. Але на цьому робота з брендом не закінчується.

Власнику варто стежити за тим, чи не використовують інші особи схожі позначення, своєчасно реагувати на порушення, правильно оформлювати ліцензійні договори, передачу прав або використання торгової марки партнерами.

Також потрібно контролювати строк дії свідоцтва. Торгова марка діє протягом визначеного законом строку і може продовжуватися на наступні періоди. Якщо пропустити продовження, права на бренд можуть бути втрачені.

Чим може допомогти SENSE

Реєстрацію торгової марки можна проходити самостійно, але юридичний супровід допомагає зменшити ризик помилок на старті.

SENSE може допомогти з попереднім аналізом позначення, підбором класів МКТП, підготовкою заявки, комунікацією під час експертизи, відповідями на запити та супроводом до отримання свідоцтва.

Також ми можемо оцінити, чи варто реєструвати лише назву, логотип або кілька варіантів позначення, а також пояснити, як краще захистити бренд з урахуванням реальної діяльності бізнесу.

Якщо бренд уже використовується, але ще не зареєстрований, варто перевірити його до подальших інвестицій у рекламу, сайт, упаковку або масштабування.